Con el objetivo de posicionar a Tarija como uno de los principales destinos turísticos de Bolivia, se impulsa la promoción de sus atractivos naturales, su gastronomía, sus tradiciones y la calidez de su gente, invitando a visitantes nacionales y extranjeros a descubrir la riqueza cultural y paisajística del departamento.
Bajo el mensaje “Destino Tarija, donde el corazón siempre quiere volver”, se busca mostrar la diversidad de experiencias que ofrece esta tierra, desde sus hermosos paisajes y su riqueza natural hasta sus sabores tradicionales y las costumbres que forman parte de su identidad.
La iniciativa apunta a fortalecer el turismo y generar nuevas oportunidades para los sectores vinculados a la hotelería, la gastronomía, el transporte, la producción local y los emprendimientos que encuentran en la actividad turística una alternativa para dinamizar la economía.
Tarija se caracteriza por su hospitalidad, sus tradiciones vivas y una identidad cultural que la convierte en un destino atractivo durante todo el año. A través de esta promoción, se pretende despertar el interés de más personas por conocer sus diferentes rincones y disfrutar de las experiencias que ofrece la región.
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